作者｜豆芽
“即将到达的绿( lǜ)洲，只因彼此的坚守”，白举( jǔ)纲用一曲《荣耀》唱出主播( bō)和老铁们奔赴热爱的共( gòng)鸣；
新生代女团 R.E.D 与快手主( zhǔ)播跨界同台，以极具张力( lì)的节奏舞步点燃线上线( xiàn)下的观众氛围；
黑撒乐队( duì)以地道的陕西方言打开( kāi)《陕西美食》，乡音裹着烟火( huǒ)气，让全国老铁们直观感( gǎn)受到正宗的陕北味儿；
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7 月( yuè) 19 日晚，“ 2025 快手直播夏季盛典( diǎn)荣耀之夜”落地西安，在被( bèi)阵雨冲刷过的清凉空气( qì)里，一场专属于快手老铁( tiě)和主播们的荣耀舞台在( zài)线上线下同时开启。
晚会( huì)开场，一首嗨曲拉开此次( cì)“荣耀之夜”，现场氛围迅速( sù)被推向高潮，线上热度更( gèng)是拉满，在线人数很快就( jiù)超过了 10 万 +，直播间拥进无( wú)数老铁，要么为自家主播( bō)应援，要么就是来见证这( zhè)场快手味儿十足的盛会( huì)。
这是快手直播盛典启动( dòng)的第七个年头，从最初的( de) 9 个人登台领奖，到如今超( chāo)过 1 万人获得荣誉勋章、超( chāo) 30 万人参与前期赛事比拼( pīn)，快手直播一步步践行着( zhe)站内的普惠原则，让无数( shù)优秀的中小主播通过盛( shèng)典被看见，实现职业道路( lù)的进阶。
如今，该盛典已经( jīng)沉淀为快手直播的一个( gè)标志性 IP，成为不同时期快( kuài)手直播生态的“浓缩呈现( xiàn)”。
荣耀盛典的背后，承载着( zhe)快手直播生态的步步变( biàn)化，典型如从纯 UGC 内容到 PGC、UGC 共( gòng)同繁荣；也见证了整个直( zhí)播行业的变迁，从早期的( de)鱼龙混杂、大众认可度低( dī)，到如今网络主播成为一( yī)个新兴职业，甚至很多传( chuán)统演艺行业的明星也在( zài)直播间重焕新机。
正式直( zhí)播前一天，娱乐资本论与( yǔ)快手直播活动负责人、也( yě)是该盛典从 0 到 1 的负责人( rén)魏玉龙和快手平台产品( pǐn)与增长市场中心负责人( rén)田柳深度聊了聊盛典如( rú)何成长为一个影响力 IP，以( yǐ)及透过该 IP 所看到的快手( shǒu)直播生态和行业变化。
“用( yòng)户选出来的晚会”，荣耀之( zhī)夜如何成为快手直播“晴( qíng)雨表”？
一台晚会并非天然( rán)就能清晰地代表某种生( shēng)态，背后需要主办团队从( cóng)内容、阵容、赛制，乃至主播( bō)话语体系的理解与融合( hé)。
快手荣耀之夜区别于很( hěn)多平台晚会的是，聚光灯( dēng)不会只为少数佼佼者亮( liàng)起，而是用生态本身汇聚( jù)起来的光照亮更多中小( xiǎo)主播。
据悉，此次盛典设计( jì)了 24 项赛事，共计 1400 多个赛道( dào)，超 1 万人拿到奖杯。同时，此( cǐ)次盛典投入了亿元现金( jīn)扶持、130 亿的自然流量和 25 亿( yì)的内粉流量。纵向对比往( wǎng)届盛典，在投入量级、赛事( shì)规模上更大。横向放置行( xíng)业，如此普惠的晚会也是( shì)独一份。
“这一方面说明生( shēng)态变得非常繁荣，另一方( fāng)面也是‘期望让更多人在( zài)快手发展更好’的平台意( yì)志体现”，魏玉龙回忆起盛( shèng)典这些年的变化时感慨( kǎi)。
这种普惠原则下，快手直( zhí)播盛典提炼出来了关键( jiàn)心智——“荣誉”。
“本质上是期望( wàng)在一个周期中有不同的( de)仪式感、激励给到每天辛( xīn)勤付出的主播们，给予大( dà)家正反馈，让主播可以更( gèng)好地与粉丝分享这个荣( róng)誉，另外这对于主播成长( zhǎng)来说也是非常好的动力( lì)，”该底层视角决定了最终( zhōng)的赛道设计。
更深一步来( lái)看，整个盛典并非纯晚会( huì)逻辑、而是搭建起了一套( tào)基于内容影响力的主播( bō)成长通道。通过盛典的线( xiàn)上线下玩法连接，让主播( bō)在新赛道里尝试自我超( chāo)越，本身就是一个直播话( huà)题，加之平台的流量激励( lì)，相当于在一个节点，给予( yǔ)主播机会去解锁新内容( róng)，获得更多流量。
为了在盛( shèng)典赛事之外卷入更多主( zhǔ)播，快手直播还尝试做了( le)更多轻量级的线上衍生( shēng)微综《主播的荣耀》《活动君( jūn)来查房》《盛典观察室》，并根( gēn)据主播表演剪辑发布精( jīng)彩视频在官方账号 @直播( bō)活动君 上。通过长期的运( yùn)营和积累，该账号目前已( yǐ)经有超 7000 万粉丝。
而在线下( xià)荣耀之夜的呈现上，明星( xīng)艺人与主播们的跨界同( tóng)台也成为一大亮点。
此前( qián)快手直播盛典是一场完( wán)全属于站内主播和用户( hù)的盛会，但这两年主办团( tuán)队引入了很多明星。除了( le)内容更丰富外，这本身也( yě)会给主播带来另一种成( chéng)长的可能。“我们最终会呈( chéng)现艺人和快手主播的合( hé)作舞台，前期双方需要一( yī)起排练共创，主播也能在( zài)专业能力、或不同领域的( de)创作上学到更多”，田柳向( xiàng)我们解释了背后的用意( yì)。
而且很多登上盛典的艺( yì)人，要么其属性与站内粉( fěn)丝有一定契合，要么本身( shēn)也会在站内直播，例如邓( dèng)寓君（等什么君）本身也是( shì)一名主播，日常会在快手( shǒu)平台开播。
平台做晚会的( de)一个共同目标，就是尽可( kě)能成为站内生态的反映( yìng)，成为一个极具平台特色( sè)的内容 IP。从开场曲开始，整( zhěng)个盛典无处不透露着浓( nóng)浓的快手味儿。
喊麦蹦迪( dí)、流行国风、直播间热舞、DJ 嗨( hāi)曲等在直播间流行的内( nèi)容共同组成了此次盛典( diǎn)内容；“公屏扣满 666 ”、“ 10 万 + 得靠自( zì)己”、“感谢粉丝点的灯”等熟( shú)悉的直播间语录融进了( le)各个节目；此外，盛典还融( róng)合了很多陕北特色，从陕( shǎn)北说书到西安鼓乐，再到( dào)一首《西安人的歌》，地域特( tè)色与直播间文化的表达( dá)，更是让大家感受到满满( mǎn)的“烟火味”。
据介绍，此次盛( shèng)典加强了生态节目比重( zhòng)，开放主播演唱自己原创( chuàng)的歌曲，并联合业内优秀( xiù)制作人定制盛典主题曲( qū)，如《荣耀》《名义》《无以为谢》等( děng)，表达主粉情感连接。
“我们( men)期望用更多视角来解读( dú)主播和粉丝的陪伴，追逐( zhú)荣耀路上大家共同的心( xīn)声。”田柳表示。
从中娱乐资( zī)本论也发现，快手直播做( zuò)晚会并非传统的创意驱( qū)动，而是挖掘站内用户需( xū)求、以数据驱动的。
“老铁们( men)爱看啥，评论区、或者直播( bō)间互动有什么亮点，把这( zhè)些东西挖掘再放大，本身( shēn)是一个互联网产品逻辑( jí)，我们邀请导演组本质上( shàng)是做二创，用挖掘出来的( de)元素去做舞台升华。”
这个( gè)差异性感知是魏玉龙和( hé)田柳与专业团队合作碰( pèng)撞中发现的，据了解盛典( diǎn)背后的导演团队都是操( cāo)盘过大型晚会、节目的专( zhuān)业队伍。“传统晚会的执行( xíng)更注重‘我想要什么’、‘现场( chǎng)观众的视角’，我们更关注( zhù)‘用户想要什么’、‘直播视角( jiǎo)下晚会如何呈现’，这种互( hù)联网和传统思维的差异( yì)还是挺有意思的，我们也( yě)从中学到很多专业能力( lì)。”
提到这个点时，魏玉龙又( yòu)兴致勃勃地向我们补充( chōng)了基于主播成长的思考( kǎo)，“整个执行团队，灯光师、舞( wǔ)团、音乐总监都来自行业( yè)头部，这些团队会提前 1 个( gè)月与主播沟通，且每个主( zhǔ)播会有一两位核心专业( yè)人士来负责最后的妆造( zào)、表演、形体等，主播们排练( liàn)的投入度都非常高，这些( xiē)能力最后都会沉淀到主( zhǔ)播身上”，采访中途魏玉龙( lóng)还向我们展示了主播沟( gōu)通群， 几乎每个登台主播( bō)都有一个单独沟通群，且( qiě)在 6 月中旬就开始进行筹( chóu)备。
从普惠式赛道玩法设( shè)计到直播生态内容表达( dá)，盛典最终成为一个直播( bō)生态的“晴雨表”。“它代表的( de)是快手直播，它是什么样( yàng)子，快手直播就是什么样( yàng)。”
要达到这个效果并不容( róng)易，“挖掘用户喜欢什么，以( yǐ)及谁来表达，是一个很耗( hào)精力的事情，另外还需要( yào)考量主播的舞台表演能( néng)力。”
专业演艺从业者下场( chǎng)、可灵 AI 提效，快手直播迈进( jìn)新周期
透过一场盛典，不( bù)仅看到了快手直播当前( qián)最真实的状态，也能窥见( jiàn)平台接下来的趋势变化( huà)。
一个与盛典互相映照的( de)生态特色，是快手直播站( zhàn)内公会、主播可以自己发( fā)起挑战赛，创作者主动去( qù)设置赛事议程，而不完全( quán)依赖于平台发起。
“我们今( jīn)年整体的活动体系，从过( guò)去的平台主导变成了平( píng)台、公会、主播三方都可以( yǐ)去设置的内容，平台也会( huì)在一些节点提醒主播或( huò)者公会是否创建活动，现( xiàn)在每天有几千场由主播( bō)和公会自建的挑战赛”，魏( wèi)玉龙表示。
这种活动设置( zhì)本质也是因为快手直播( bō)的区域性、圈层属性，围绕( rào)某个区域或某种内容赛( sài)道，可以自发衍生出很多( duō)话题，筹备过程中可能也( yě)会有偶发的、策划的精彩( cǎi)内容被二创传播。赛事设( shè)置开放性和常态化，让“平( píng)台搭台、主播唱戏”的内核( hé)从盛典渗透到了日常运( yùn)营中。
借由盛典这个舞台( tái)，娱乐资本论也看见了整( zhěng)个直播业态的变迁。
从行( xíng)业视角来说，如今直播已( yǐ)然成为一个大众性娱乐( lè)产品、表达渠道，一个重要( yào)的转折点在于，去年 7 月，网( wǎng)络主播成为国家认可的( de)新职业，入列“国家确定职( zhí)业分类”。
“这几年直播从小( xiǎo)众走向了大众，内容的广( guǎng)泛性和公众性更强了，以( yǐ)及更多原本传播不足、成( chéng)本高收入低的线下演艺( yì)内容有了更高效的变现( xiàn)路径”，魏玉龙也回忆了自( zì)己进入行业以来的感受( shòu)。
体现在快手直播生态上( shàng)，一个新趋势是越来越多( duō)线下演艺人员、专业专团( tuán)开始在直播间找到新机( jī)会。
此次盛典上黑撒乐队( duì)同台演唱《校花和流川枫( fēng)》的青木时光，之前是地铁( tiě)歌手，后来积极参与各类( lèi)直播活动，去年在《快手直( zhí)播超级大舞台》带领“青木( mù)时光大舞台”站队斩获团( tuán)队亚军，这次比赛也让青( qīng)木时光走向了更多卫视( shì)、央视的舞台。
在青木时光( guāng)之前，音乐人唐薇歌手也( yě)是在快手直播间、盛典舞( wǔ)台上，将自己的音乐推向( xiàng)了更多老铁和听众，快手( shǒu)直播间这样的案例不在( zài)少数。
此外，很多传统院团( tuán)也在积极探索直播间的( de)表达，豫剧传承人终点娜( nà)也是一名快手主播。“直播( bō)本身就是一个低成本、高( gāo)效率的模式，这两年国家( jiā)文化部也在鼓励院团开( kāi)播。”
直播间让传统演艺走( zǒu)向了千家万户，甚至反哺( bǔ)院团线下演出，这些艺术( shù)表达也推动整个直播生( shēng)态更繁荣、正能力。
“下个周( zhōu)期具备线下演艺能力的( de)人，其专业会在直播间进( jìn)一步放大”，魏玉龙表示。
但( dàn)这并不意味着 UGC 会面临冲( chōng)击，“因为这个盘子足够大( dà)，不同的人需要的情绪价( jià)值是不一样的，例如专业( yè)的院团内容进来，也不会( huì)影响垂类用户看自己喜( xǐ)欢的内容，比如游戏直播( bō)、聊天互动等。”
而且直播间( jiān)有一个特点在于，人数较( jiào)少时主播与粉丝之间的( de)联结会更深。“有时候 5 个人( rén)、10 个人的时候，主播的注意( yì)力会更集中。”
这背后也反( fǎn)映出快手主播生态的一( yī)个优势，即主播与粉丝可( kě)以在私域沉淀成为长期( qī)的陪伴关系。“快手主播的( de)粉丝大多是长期的，铁粉( fěn)比较多。”
另外，娱乐资本论( lùn)还观察到快手直播除了( le)内容运营，也在通过 AI 技术( shù)应用来提升直播间的效( xiào)率和个性化表达。
据介绍( shào)，目前快手直播礼物特效( xiào)制作已经重用了可灵 AI。“这( zhè)能让我们的设计师提效( xiào) 60% 左右，假设一个礼物原来( lái)要做 10 天，现在 4 天就能做好( hǎo)，而且这些礼物在站内也( yě)非常受欢迎。”
更重要的是( shì)，可灵 AI 不仅可以快速生产( chǎn)素材，还可以与其他模型( xíng)结合，例如语义模型，实现( xiàn)直播间的个性化表达。例( lì)如传统礼物只是一个提( tí)前设计好海报或特效呈( chéng)现，但 AI 可以将送礼用户与( yǔ)主播的名字结合成一句( jù)诗，或结合直播间主题，输( shū)出个性化的语句。
这场快( kuài)手直播盛典，不仅让我们( men)看到了平台对于直播行( xíng)业的助推，也感知到直播( bō)行业从圈层业态走向大( dà)众娱乐生活的蜕变。正因( yīn)此，直播间里也在不断涌( yǒng)现出新内容模式、让传统( tǒng)内容焕发生机，以差异多( duō)元的内容满足不同用户( hù)需求，也持续书写着直播( bō)生态的无限可能。
